故事打動人心 營銷水到渠成
——成都市分公司個性化集郵產(chǎn)品銷售紀(jì)實(shí)為在2019年電影春節(jié)檔異常激烈的競爭中突圍，《小豬佩奇過大年》制片方專門制作了宣傳短片《啥是佩奇》，這段講述親情傳遞故事、時長不足6分鐘的短片，迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)，也帶火了周邊產(chǎn)品。受益于此，四川省成都市郵政分公司個性化集郵產(chǎn)品小豬佩奇吊墜的銷量也明顯提升。
除小豬佩奇吊墜外，成都市分公司近期還打造了多款個性化集郵“爆款”產(chǎn)品。自2018年下半年以來，為豐富集郵產(chǎn)品，成都市分公司在四川省分公司引進(jìn)的30余款個性化集郵產(chǎn)品中，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和精準(zhǔn)的眼光挑選了多款產(chǎn)品，并通過“市—縣—網(wǎng)點(diǎn)”三級聯(lián)合發(fā)力，賦予每款產(chǎn)品打動人心的故事，在高度同質(zhì)化的個性化集郵產(chǎn)品市場中成功突圍，實(shí)現(xiàn)銷售收入160余萬元。
嚴(yán)把入門關(guān)口
讓產(chǎn)品有故事可講
近年來，為有效應(yīng)對業(yè)務(wù)發(fā)展壓力，成都市分公司在做好新郵預(yù)訂、定向郵品開發(fā)等方面工作的同時，積極探尋新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。個性化集郵產(chǎn)品由于受眾廣、對當(dāng)期收入拉動明顯等優(yōu)勢，吸引了成都市分公司的目光。恰逢2018年下半年，四川省分公司加大了與第三方公司的合作力度，引進(jìn)了30余款個性化集郵產(chǎn)品供各市級分公司自主挑選銷售。
在精心布置的產(chǎn)品展示現(xiàn)場，成都市分公司集郵與文化傳媒部經(jīng)理王燕帶領(lǐng)部門員工高原和劉凱等人，對參展的商家和產(chǎn)品逐一進(jìn)行仔細(xì)了解和考察。“供貨商的經(jīng)營口碑、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等指標(biāo)，僅是衡量產(chǎn)品能否順利入門的第一道關(guān)口。”王燕介紹道，“我們更關(guān)注產(chǎn)品自身是否具備足夠的熱度，或者能否制造足夠的營銷話題。”
王燕所提出的產(chǎn)品篩選標(biāo)準(zhǔn)，是成都市分公司經(jīng)過充分探討和論證后得出的。在當(dāng)下人人都愛聽故事、企業(yè)費(fèi)盡心思講故事的時代，褚橙僅用一個褚時健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子甩開不知幾條街；海爾只講了一個砸冰箱的故事，就讓人們相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)；新百倫單憑一個李宗盛《致匠心》的故事，就使其品牌格調(diào)陡然上升了一大截……這些案例都讓成都市分公司意識到，在高度同質(zhì)化的市場中，在沒有顯著競爭優(yōu)勢的情況下，好故事已成為達(dá)成營銷好業(yè)績的一大助力。而產(chǎn)品自身具備熱度或能制造足夠的營銷話題，將取得事半功倍的效果。
在嚴(yán)格的篩選條件下，僅有小豬佩奇吊墜、把把壺手鏈和金玫瑰產(chǎn)品等不足10款產(chǎn)品順利入圍，但這更有利于成都市分公司集中發(fā)力。
深挖產(chǎn)品優(yōu)勢
快速編織精彩故事
如何快速編織出打動人心的產(chǎn)品營銷好故事？成都市分公司的答案是結(jié)合當(dāng)?shù)乜蛻舻南埠茫疃韧诰虿⒊掷m(xù)放大產(chǎn)品自身優(yōu)勢。在貫徹這一經(jīng)營思路的過程中，各經(jīng)營單位都積極思考、踴躍探索，并交出了自己的答卷。
該分公司集郵與文化傳媒部創(chuàng)意研發(fā)室員工林婧結(jié)合成都市民閑暇時間喜愛打麻將的實(shí)際情況，賦予把把壺手鏈“把把和”的美好寓意，并與各經(jīng)營單位員工一同在社交媒體上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳展示，成功吸引了眾多想討好彩頭的市民關(guān)注。“不僅樣式令人滿意，寓意更加討人喜歡。”很多人都說一看到把把壺手鏈，就忍不住“剁手”。而深諳消費(fèi)者心理的供應(yīng)商還將把把壺設(shè)置成了男女不同款，讓其銷量翻倍。
對于部分對價格較為敏感的客戶，成都市分公司還專門推出了價位較低的替代產(chǎn)品——轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈，以憨態(tài)可掬的豬搭配喜慶的大紅色繩子，同樣俘獲了不少粉絲。而高低價位產(chǎn)品搭配銷售的組合，不僅令該分公司實(shí)現(xiàn)了更好的銷售業(yè)績，而且提升了客戶的購物體驗(yàn)。
郫都區(qū)分公司集郵銷售柜員景麗虹更是結(jié)合自己多年的銷售經(jīng)驗(yàn)和老百姓對生肖的獨(dú)特情懷，快速為生肖金吊墜編織了營銷故事。在景麗虹的講述中，生肖金吊墜不僅價優(yōu)量足，可以成為走親訪友的饋贈佳品，還由于搭配了生肖郵票和郵筒標(biāo)識，更具獨(dú)特的紀(jì)念意義。最終，故事順利轉(zhuǎn)化成景麗虹的營銷業(yè)績，在她手中購買整輪12枚生肖金吊墜的客戶就有2位。
緊跟時下熱點(diǎn)
借勢造勢講好故事
相較于自己為個性化集郵產(chǎn)品編織營銷故事，成都市分公司及各經(jīng)營單位更懂得緊跟時下熱點(diǎn)，快速制造出讓客戶感興趣的話題，借勢造勢開展?fàn)I銷。
在小豬佩奇動畫片及系列電影熱映的同時，周邊產(chǎn)品早已成為市場上的大熱門。成都市分公司看準(zhǔn)時機(jī)，將小豬佩奇吊墜作為主推產(chǎn)品，并突出2019年是豬年、產(chǎn)品獲得官方正版授權(quán)等要點(diǎn)，向客戶講述了讓人不忍拒絕的故事。青羊區(qū)分公司在此基礎(chǔ)上還專門制作了宣傳折頁，并結(jié)合2019年報(bào)刊訂閱專項(xiàng)活動開展?fàn)I銷，取得了13萬元的營銷成績。
此外，節(jié)日也成為成都市分公司及各經(jīng)營單位集中火力講故事的重要節(jié)點(diǎn)。2018年七夕佳節(jié)和2019年情人節(jié)期間，一條“愛她，就送她一支永不凋零的玫瑰”的營銷信息在社交媒體上大規(guī)模擴(kuò)散。“永不凋零”的獨(dú)特優(yōu)勢，讓該分公司推出的金玫瑰產(chǎn)品在傳統(tǒng)鮮花和巧克力的夾擊下迅速脫穎而出。
金堂縣分公司還專門在兩個節(jié)日期間舉辦集郵和金融客戶答謝會，在大力營銷金玫瑰產(chǎn)品之余，還將其作為抽獎禮品以營造現(xiàn)場氣氛，銷售金玫瑰產(chǎn)品57萬元。
故事營銷讓成都市分公司嘗到了甜頭。接下來，該分公司將及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，編織更多打動人心的營銷故事，讓更多的郵政產(chǎn)品和服務(wù)深入人心。
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