妙趣橫生的“郵”直播
“豬處十二生肖之尾，亦是六畜之首，在十二地支中與‘亥’相對。而‘亥’表示收藏萬物，意味著擁有財富，由此可看出，豬在十二生肖中也代表了富足、財富。”日前，浙江省紹興市郵政分公司集郵與文化傳媒部組織的“集郵與生肖”專場直播開始。短短40分鐘，這場精彩的直播活動不僅為賬號新增200多位粉絲，還銷售共6萬多元的生肖郵品。
老郵迷的新鐘愛
在很多人的印象里，抖音是年輕人的專屬，然而紹興郵政的直播卻讓不少中老年集郵者也跟上了時代的潮流，退休教師任玲玲就是其中一位。
在集郵愛好者微信群里得知直播的消息后，集郵十多年的任玲玲就一直在摸索如何使用抖音觀看直播，因為之前從未使用過抖音軟件，加上年齡較大，從安裝到注冊賬戶再到指定時間進(jìn)入直播間，一系列在年輕人眼里十分簡單的操作給任玲玲帶來不小的挑戰(zhàn)。
“要想觀看抖音直播，首先要下載抖音正式版軟件，但是，我剛開始時下載的是極速版，后來問了一些年輕人才知道極速版是沒法進(jìn)入直播間的，錯過了第一期直播。”任玲玲在和郵友交流觀看直播經(jīng)驗的時候說。隨后，在“集郵與生肖”抖音專場直播開始前，任玲玲索性直接來到了集郵門店的營業(yè)廳，讓工作人員手把手指導(dǎo)她如何操作。在觀看了四五期直播后，任玲玲現(xiàn)在能輕松觀看每一期直播，也能看其他短視頻來豐富退休生活了。
直播粉絲有“后浪”
紹興市分公司集郵與文化傳媒部經(jīng)理屠巍巍介紹說，這次抖音直播有些變化，可以發(fā)現(xiàn)參與線上下單的多了不少年輕人。
直播間粉絲王菲菲是“90后”，平時酷愛短視頻軟件的她，在一次不經(jīng)意間看到了紹興郵政直播間，一下子就被主播展示的內(nèi)容所吸引了。“我記得當(dāng)時刷到直播間的時候，主播正在講郵票的內(nèi)容，像我們這一代的年輕人平時都喜歡一些時尚的東西，對于傳統(tǒng)的東西接觸比較少，所以當(dāng)時就在直播間停留了一會兒，后來看到主播把發(fā)行過的4套節(jié)氣郵票拼成了一個圓形，一下子就吸引了我的注意，原來集郵這么有意思呀！”王菲菲觀看直播后下單了兩套年冊，開始了她的集郵之路。
而在粉絲中，像王菲菲這樣的年輕人越來越多，郵品的“中國風(fēng)”遇上抖音的“時尚潮”，收獲的是集郵愛好者的“新生代”。通過觀看線上直播和購買集郵文創(chuàng)產(chǎn)品，他們正在集郵的道路上越走越遠(yuǎn)。
內(nèi)容的反復(fù)打磨
如何在短暫的直播時間里，把直播內(nèi)容做得有趣好玩又有文化色彩，成了工作人員要解決的問題。項目負(fù)責(zé)人曹小麗說：“先期的直播獲客并不等同于直播賣貨，以往套路化的直播賣貨，難以進(jìn)入消費(fèi)者的心里，一味的‘叫賣’直播并不是長久之策。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是當(dāng)前直播競爭核心所在，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容不僅可以吸引流量，還可能直接引導(dǎo)消費(fèi)者決策。”一場40分鐘的直播背后是項目組的工作人員長達(dá)十幾天的精心準(zhǔn)備，通常是隔一天開一次研討會，一次次反復(fù)確定主題、嘉賓、內(nèi)容和互動。
不僅如此，開播前，兩位主播甚至要先對著鏡頭排練兩到三次，力求在直播間里呈現(xiàn)最好的狀態(tài)，更好地宣傳集郵文化。
紹興郵政直播間內(nèi)，主播正在介紹郵冊。
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