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郵政電商節獲“五新”好評
作者：曾應強來源:中國郵政報發布時間：2020-10-22
18億元——交易規模上新臺階
“919電商節”期間，全國郵政累計實現總交易額18.66億元，其中：批銷方面，累計實現自營批銷額12.21億元，同比增長105%；重點打造的“十大品牌”形成批銷額4.81億元，同比增長402%。零售方面，累計實現網絡零售額4.4億元，同比增長84%；農產品線上交易額3.43億元，同比增長134%；訂單轉化率達17.6%，同比提升8.1個百分點。協同方面，線上零售累計形成郵政包裹665萬件，同比增長63%；發生代收自提業務的郵樂購站點達8.79萬個，同比增長288%，累計發生代收自提業務1488萬件，同比增長174%；發生積分兌換業務的郵樂購站點2.25萬個；郵樂營銷轉介服務75.1萬次。
打造爆款——商品運營出新模式
各地郵政聚焦基地、扶貧和本地特色農產品，重點推廣“一省一爆款”，累計打造萬單農產品319款，形成交易額1.3億元，其中萬單扶貧農產品227款，形成超5萬單的大單品30個、超10萬單的大單品3個。
立足郵政農品分會場，策劃“總部+各省”直播帶貨活動215場，建立“騰訊+抖音+今日頭條+速遞易+網點掃碼購”的線上線下活動宣傳矩陣。活動累計實現農產品線上交易額3.43億元，同比增長134%，在網絡零售交易額中的比重提升至78%。
獲客活客——流量轉化達新高度
策劃“硬核補貼”專屬活動，連通“郵客行”APP，全面激活“郵生活”、郵儲銀行信用卡積分商城、“郵惠購”積分商城和“郵掌柜”會員。“919電商節”期間，累計發展“郵特惠”會員331萬人，年度累計達1027萬人。“郵特惠”會員累計產生交易額2.3億元，占網絡交易額的52%。以“郵特惠”為載體，以會員權益為抓手，連接郵政業務客戶，助力獲客活客的模式基本建立。
深挖郵政私域流量，組織開展“網點掃碼購”和“百萬員工做導購”系列活動，郵樂小店累計形成交易額1.64億元，同比增長30%；線上與“學習強國”和中國聯通網上營業廳聯合上線“919”推廣活動，線下依托供應鏈公司拓展社會直采，外部渠道累計形成線上線下銷售額4510.5萬元。同時，狠抓地推組織、商品運營和業務協同，“919電商節”期間，商品批銷自營下單站點達15.46萬個，是1～8月月均站點數的3倍多，同比則增長60%。
惠農合作——扶貧助農創新佳績
在本屆“919電商節”啟動日，集團公司成功舉辦了首屆全國郵政農產品產銷對接大會。新疆的哈密瓜、湖南的獼猴桃、內蒙古的羊肉……31個省（區、市）現場展出農產品443款，其中基地農產品298款，扶貧農產品250款，52個未脫貧摘帽的貧困縣農產品50款。
“919電商節”期間，農產品線上交易額3.43億元，同比增長134%；重點推廣的扶貧農產品累計形成訂單488.9萬筆，同比增長66%，累計形成交易額8906.5萬元，同比增長86%；基地農產品累計形成訂單123.6萬筆，同比增長135%，累計形成交易額3759.3萬元，同比增長272%。
內引外聯——品牌形象獲新提升
在首屆全國郵政農產品產銷對接大會上，集中展示了近年來郵政扶貧助農的成果，得到了國務院扶貧辦、農業農村部、商務部、國家郵政局等政府部門參會領導的一致認可。本次大會還邀請了優農協會、民貿會、國網電商、拼多多、每日優鮮、叮咚買菜、蘇寧易購、中糧我買網、鏈果供應鏈等20家外部渠道參加，現場簽約意向金額達2.2億元。活動現場，來自漢源縣、碭山縣、漳平市、洛南縣的副縣（市）長參與直播帶貨，推廣本地農產品，當日累計直播3.4小時，總計觀看5.1萬人次，網友點贊58.7萬次。
本屆“919電商節”通過外部廣告投放，累計曝光3.3億次，日均貢獻UV同比增長211%，并得到央視《新聞聯播》、新華社、《光明日報》、《經濟日報》、《工人日報》等近50家主流媒體報道，極大增強了郵政“919電商節”的社會影響。