方寸之間的“物語”情話
——天津紅橋區(qū)分公司開發(fā)華僑城藝術展文創(chuàng)項目探析2月5日，持續(xù)近一個月的“印話物語”版畫藝術展覽在天津華僑城美亞創(chuàng)意文化園派克藝術中心圓滿落幕。在此次由華僑城北方集團策劃的首場本土文化藝術展覽上，天津市郵政分公司設計制作的活動專屬紀念卡、封及紀念章，一時間在小紅書、抖音、大眾點評等網紅自媒體終端廣受好評，點評觀眾真誠的字句之間，流露著大家對郵品物語的無限期待。
“物語”，顧名思義，就是“媒介的故事”。新年伊始，這場彌漫著人性溫暖與關愛的“印話物語”版畫展覽，通過郵政方寸媒介，傳遞出了版畫藝術生態(tài)的精妙隱喻，拉近了版畫藝術與人民生活的關系，觸發(fā)著人們的真情實感，持續(xù)輸出著印版上的百姓“故事”。
文化共鳴 與郵結緣
“如何想到通過郵政產品展示天津本土木版文化展覽，還得從一次郵品的首發(fā)活動說起。”華僑城美亞創(chuàng)意文化園項目負責人回憶道。那是去年10月的一個周末，她在紅橋區(qū)陸家嘴金融中心巧遇正在那里舉辦的一場紀念故宮建成600周年“文脈華章”主題郵展。出于對故宮文化的喜愛，她也想進去看一看。沒想到剛走進展廳，便被眼前美輪美奐的布局、古香古色的展品、精巧別致的文創(chuàng)產品吸引住了。
“其實我最喜歡的是當日首發(fā)的主題郵票、郵品，竟然用了封、片、卡、折四種表現形式，可以說將故宮之美詮釋得非常到位。而且，郵政設計的文創(chuàng)藝術產品很有特色，迎合了現代人賞玩、收藏的需求，整場活動下來，我便萌生了和郵政合作宣傳公司即將啟動的華僑城藝術展覽的想法。”該負責人回憶道。在與現場郵政員工一番溝通后，雙方相互交換了聯系方式。沒想到幾天后，紅橋區(qū)郵政分公司市場經營部經理樊希娟登門拜訪了她。
隨著市場經濟的快速發(fā)展及城市工業(yè)轉型升級，天津大批傳統重工業(yè)企業(yè)逐漸退出歷史舞臺，華僑城美亞創(chuàng)意文化園就建在有著60年悠久歷史的老天津美亞汽車廠。“歷史”“文化”“創(chuàng)意”，連著幾天，這些與華僑城文創(chuàng)項目有關的詞語一直在樊希娟的腦子里打轉。樊希娟提前在網絡上廣泛收集客戶的詳細資料，了解分析華僑城美亞創(chuàng)意文化園項目的規(guī)劃內容。經過一上午的溝通，她更全面地知曉了該產業(yè)園在園區(qū)宣傳、傳播方式上的需求，也詳細地向客戶介紹了集郵、封片卡等文創(chuàng)產品的宣傳特點，并用以往合作企業(yè)的成功案例佐證了郵政文化傳媒業(yè)務是各類文化產業(yè)公司傳遞企業(yè)文化理念、打開本地市場、快速提升企業(yè)社會品牌知名度的極佳選擇。
充分的前期準備工作和產品創(chuàng)意上的默契給客戶留下了美好的印象，雙方順利達成了合作意向。
反復打磨 精品出爐
根據合作方案，“印話物語”版畫展覽定在農歷牛年春節(jié)前的1月18日至2月5日舉辦。這是一場集趣味性、實驗性為一體的版畫展示項目，展覽將展出天津楊柳青木版年畫等著名民間藝人優(yōu)秀作品，以及天津美術學院版畫系教師獲獎作品近百幅。因此，客戶要求主題郵品在設計上既要展示本土藝術的親民特質，又要兼具版畫藝術的專業(yè)性，還要體現出華僑城現代文化傳播理念，突出“印話物語”主題和新年元素。方寸之間要承載如此多的內容，著實給郵品設計者出了道難題。
為了讓客戶滿意，紅橋區(qū)分公司明確由市場經營部牽頭，協同各專業(yè)、部室成立綜合營銷團隊，為華僑城項目實施全流程業(yè)務跟蹤服務，確保各環(huán)節(jié)萬無一失。此外，天津市分公司文化傳媒專業(yè)也派出公司資深設計師全權負責華僑城項目主題郵品設計工作，給予了項目強有力的技術支撐。即便如此，項目在運作過程中還是困難重重，讓人始料未及。
“再苦再累都不怕，最怕客戶‘斃’掉設計稿。”紅橋區(qū)分公司文化傳媒專業(yè)營銷員，也是華僑城項目運營的主要負責人于玥坦言，客戶對郵品設計稿的要求很高，對產品細節(jié)的把控精益求精，僅“印話物語”明信片套裝的設計稿就廢掉了十幾套。到現在，紅橋區(qū)分公司分管副總經理張惠的辦公桌上還放著一個厚厚的色板卡書，以便隨時調整設計小樣的色差。為了保證和成品一模一樣，于玥好幾次晚上10點多到天津市區(qū)僅有的幾家專業(yè)彩色打印機構打印樣稿，選擇的紙張也一定是接近于郵資幸運封、郵資明信片成品的紙質，以免給客戶造成視覺上的干擾。
從明確合作意向到交付印刷成品，項目組的每一位成員都始終提著十二分的精神謹慎行事，經過半個多月的通力配合，終于在客戶規(guī)定的時間內順利交工。值得一提的是，“印話物語”主題郵品均以展覽體驗活動票的形式打包出售，沒有產品積壓，成本快速回籠，3萬元的業(yè)務款穩(wěn)穩(wěn)收入囊中。
親民體驗 真情表白
“終于被我找到了，‘印話物語’展覽主題的紀念封和牛年紀念章，讓我這個屬牛的著實有點想要更多的牛印章。”“掃碼回答問題就可以免費領一套‘印話物語’明信片，實在太棒了！”“展覽上有很多生肖牛款式的紀念章，我可都蓋齊了，好開心！”……
在“印話物語”展覽期間，許多觀眾在小紅書、抖音、大眾點評上紛紛曬出自己在展覽現場購買的主題紀念封、蓋滿牛年主題郵戳的信封，以及親手印制的凸版印刷的明信片，并留下了很多有意思的點評，流露出青年客戶群體對郵品的喜愛。
展覽現場臨時設置的郵筒則受到了小朋友的寵愛，孩子們拿著零用錢爭先恐后地排隊購買主題明信片，然后三三兩兩地圍坐一旁，認真地書寫起來。寫完后，他們很鄭重地將明信片投進信筒里，舉手投足間透著滿滿的儀式感。這些明信片中有的是寄給老師的，有的是寄給同學的……從他們稚嫩的筆跡、孩童的語言中體味到了郵寄的樂趣。許多小朋友還向身邊的家長打聽起家門口的郵局在哪兒，希望能有機會去看一看。這張小小的明信片竟勾起了好奇寶寶們對郵政、對集郵的興趣。
“文化傳媒業(yè)務很難硬推，必須與文化概念緊密融合，與社會現實、大眾生活緊密呼應。未來，我們還將積極探索新思路、新方法，努力地在更加開放、充滿生機、不斷求變的發(fā)展道路上前行。”張惠對郵政文化傳媒業(yè)務的未來充滿信心。
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