第三屆“中國郵政·文化季”正式啟動(dòng)
從央視春晚現(xiàn)場寄出祝福明信片、定制專屬生辰福號(hào)的《甲辰年》特種郵票、9.9元秒殺雜志盲盒……記者從12月8日集團(tuán)公司召開的第三屆“中國郵政·文化季”啟動(dòng)會(huì)上獲悉，本屆“文化季”期間，諸多頗具創(chuàng)意的郵務(wù)業(yè)務(wù)將帶給消費(fèi)者全新的用郵體驗(yàn)。
“中國郵政·文化季”已經(jīng)舉辦了兩屆，在支撐郵務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展、促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化方面取得了突出成效，成為推動(dòng)郵務(wù)業(yè)務(wù)營銷轉(zhuǎn)型的重要抓手。第三屆“中國郵政·文化季”將全面落實(shí)集團(tuán)公司“堅(jiān)持創(chuàng)新思維、堅(jiān)持順應(yīng)需求、向新而生，加快業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”的指導(dǎo)思想，以用戶與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、線上與線下聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)與專業(yè)聯(lián)動(dòng)、公域與私域聯(lián)動(dòng)、總部與省市聯(lián)動(dòng)、郵務(wù)與板塊聯(lián)動(dòng)、內(nèi)部與外部聯(lián)動(dòng)“七大聯(lián)動(dòng)”貫穿始終，在四季度到春節(jié)前的跨年度旺季營銷期間，集中郵務(wù)產(chǎn)品、渠道和宣傳資源，通過互聯(lián)網(wǎng)打法開展郵務(wù)業(yè)務(wù)綜合營銷宣傳活動(dòng)，并按照啟動(dòng)期、爆發(fā)期、長尾期三大階段推進(jìn)，在做大業(yè)務(wù)規(guī)模的同時(shí)，做大“文化季”的社會(huì)影響力，不斷強(qiáng)化郵務(wù)品牌的記憶點(diǎn)，創(chuàng)造郵務(wù)業(yè)務(wù)旺季營銷的引爆點(diǎn)。
本屆“文化季”圍繞賀年有獎(jiǎng)、報(bào)刊大收訂、生肖賀歲季等開展系列線上活動(dòng)，通過限購、秒殺、滿減、直播優(yōu)惠等多種促銷形式，為旺季重點(diǎn)營銷工作賦能。函件專業(yè)將開展爆款產(chǎn)品有獎(jiǎng)促銷、賀年有獎(jiǎng)明信片專題推廣及有獎(jiǎng)定制、賀年有獎(jiǎng)函件周邊營銷推廣以及實(shí)地寄賀卡等系列活動(dòng)。報(bào)刊專業(yè)推出訂閱“郵”禮活動(dòng)，圍繞2024年度報(bào)刊大收訂開展?fàn)I銷活動(dòng)，聚焦熱門暢銷報(bào)刊、圖書和過刊組織訂閱活動(dòng)，充分利用權(quán)益抽獎(jiǎng)回饋訂戶。集郵專業(yè)以生肖賀歲為主題，以《甲辰年》特種郵票為核心資源，通過直播、搖號(hào)、促銷等形式，大力開拓新春賀歲市場。
為強(qiáng)化郵政品牌年輕屬性，本屆“文化季”還與中央廣播電視總臺(tái)、環(huán)球影業(yè)、中國工藝美術(shù)館聯(lián)動(dòng)，打造“文化季”爆款聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)客群、潮玩客群、文藝客群全覆蓋，并通過分階段宣傳引爆、限時(shí)搶購秒殺等方式，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力和產(chǎn)品曝光度，為郵政品牌傳播賦能。
“文化季”期間，全國郵政將打造20個(gè)文化季旗艦店、50個(gè)精品店、100個(gè)品牌店、5萬余個(gè)體驗(yàn)店，同步開啟“文化季”線下集戳、快閃打卡、產(chǎn)品展銷、探店有禮等活動(dòng)，并與寄遞業(yè)務(wù)旺季營銷、金融跨年專題營銷、年貨節(jié)等活動(dòng)互通互融、一體共進(jìn)。
集團(tuán)公司強(qiáng)調(diào)，各省（區(qū)、市）郵政分公司要將“文化季”與旺季生產(chǎn)相結(jié)合，明確責(zé)任分工，細(xì)化任務(wù)目標(biāo)，確保資源投入與調(diào)配；建立營銷激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)營銷活力，提升員工參與活動(dòng)的積極性；加強(qiáng)活動(dòng)方案宣貫和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，強(qiáng)化過程管控，確保活動(dòng)取得實(shí)效。
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