北京日?qǐng)?bào)客戶端：郵文化重回潮頭，北京郵政主題郵局將增至百家
空間陳設(shè)“郵”特色、特殊郵編猶如文化密碼、郵文創(chuàng)獨(dú)一無(wú)二……分布在北京城鄉(xiāng)的70家郵政主題郵局，正助力郵文化重返國(guó)潮潮頭，成為獨(dú)立的網(wǎng)紅打卡門類，形成“旅郵”新業(yè)態(tài)。據(jù)悉，2024年北京郵政主題郵局將增至100家。
元宵節(jié)當(dāng)晚，位于煙袋斜街的大清信柜主題郵局接待眾多市民游客打卡
最多日接待萬(wàn)人 最晚營(yíng)業(yè)至22時(shí)
元宵佳節(jié)，前門大街喜慶歡鬧，游客不減。位于大街偏南的新國(guó)潮主題郵局人氣超旺。約30平方米店鋪內(nèi)，郵政第一代郵車復(fù)制品吸引不少人拍照打卡，四周展臺(tái)擺滿了郵政主題和國(guó)潮風(fēng)文創(chuàng)商品。綠色郵筒鑰匙鏈、龍年郵票衍生而來(lái)的冰箱貼都讓人愛不釋手。各式各樣的明信片，也正借助這里的基礎(chǔ)郵政服務(wù)發(fā)往全國(guó)各地。“春節(jié)至今最多時(shí)日接約萬(wàn)名顧客。”工作人員介紹，近期工作日每天也要接待兩三千人。
返京旅客眾多的交通樞紐——大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)一層，也有一家主題郵局。店內(nèi)時(shí)不時(shí)有旅客前來(lái)郵寄物品、集郵或購(gòu)買文創(chuàng)品。機(jī)場(chǎng)內(nèi)的24小時(shí)個(gè)性化明信片打印機(jī)，每天要為40多位旅客打印專屬明信片。
眾多主題郵局于今年節(jié)假日迎來(lái)人山人海的熱鬧。位于宛平城內(nèi)的盧溝曉月主題郵局農(nóng)歷小年重張后，日均接待1000余人，自制凸版明信片的體驗(yàn)很受歡迎；位于奧林匹克公園的奧運(yùn)文化主題郵局，日均接待2000余人，其奧園18景郵戳引得游客大排長(zhǎng)龍。
傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)空間轉(zhuǎn)型“郵”出新業(yè)態(tài)
主題郵局，是指中國(guó)郵政依托自身資源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)郵政服務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合所開辦的特色郵局。北京目前共有郵政網(wǎng)點(diǎn)733個(gè)，截至今年2月底，有主題郵局70個(gè)，并形成黨史館主題郵局等紅色文化，北海皇家郵驛等京味文化，國(guó)博、故宮主題郵局等古都文化，太空、奧運(yùn)主題郵局等創(chuàng)新文化四大類集群。其中有些是在傳統(tǒng)郵政網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上演變而來(lái)，其余則在熱門文旅點(diǎn)位新設(shè)立。
“主題郵局是傳統(tǒng)郵政網(wǎng)點(diǎn)煥發(fā)活力、創(chuàng)新空間運(yùn)營(yíng)的一種嘗試。”中國(guó)郵政北京市分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“在信件、包裹、匯兌、印刷品等郵政普遍服務(wù)基礎(chǔ)上，營(yíng)造文化場(chǎng)景，滿足集章、拍照、文創(chuàng)、互動(dòng)體驗(yàn)等需求，吸引更多年輕人，催生新業(yè)態(tài)。”
相比于其他類別文創(chuàng)空間，它又擁有自成一脈的文化傳承。一些珍貴的主題郵局配有專屬郵政編碼，其中隱藏了重要信息。像太空郵局的郵編是901001，這是中國(guó)郵政特批的“9”開頭的永久編碼；天安門郵局的郵編是100060，為慶祝新中國(guó)成立60周年而啟用；中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館主題郵局的郵編是100100，慶祝建黨百年。絕大多數(shù)主題郵局也有自己的文化戳記——即每日郵戳上不僅有網(wǎng)點(diǎn)和日期信息，還會(huì)增加專屬創(chuàng)意元素：中軸線主題郵局的戳上有宏恩觀主殿形象、國(guó)家大劇院的戳上有其湖中明珠建筑形象、古北水鎮(zhèn)·長(zhǎng)城主題郵局的戳上有其城樓形象等。
郵政+文旅雙向賦能 漸成流量標(biāo)簽
北京的主題郵局是郵政與文旅雙向奔赴的結(jié)果，也正雙向賦能。今年春節(jié)前夕，北京曾向社會(huì)隆重推介10款北京禮物新品，其中來(lái)自主題郵局的《云蒸霞蔚 龍騰東方》郵冊(cè)、甲辰太和殿立體便簽占了兩席。中軸線主題郵局的新春文創(chuàng)“老北京城樓記憶”連體明信片檀粉香枕套裝，1月18日上市以來(lái)已售出2000余套。中國(guó)郵政太空郵局去年為紀(jì)念神舟十六號(hào)載人飛行任務(wù)返回、神舟十七號(hào)載人飛行任務(wù)發(fā)射成功，以及中國(guó)空間站神舟十七號(hào)載人飛行任務(wù)對(duì)接成功，特各發(fā)行紀(jì)念封一枚，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。“郵”特色文創(chuàng)品，正在不斷豐富文化消費(fèi)。
蓋章風(fēng)潮的興起，也使戳印文化的發(fā)祥地——郵局，成為引流利器。春節(jié)期間，中國(guó)郵政出品的中郵·龍印套色印章，匯集迄今四輪共六枚龍年生肖郵票的圖樣，制作成系列套色印章，引發(fā)蓋章熱潮。去年，北京郵政主題郵局嘉年華相繼開進(jìn)望京小街、第七屆中國(guó)戲曲文化周、北京國(guó)際文旅消費(fèi)博覽會(huì)，實(shí)現(xiàn)“破圈”圈粉。
與此同時(shí)，與越來(lái)越多文博場(chǎng)館、文旅地標(biāo)、熱門景區(qū)合作的主題郵局，也為更多郵品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了靈感。故宮郵局已根據(jù)《千里江山圖》《貨郎圖》《韓熙載夜宴圖》等多幅故宮珍藏名畫發(fā)行了特種郵票。黨史館、香山革命紀(jì)念館的館藏，也為一系列紅色郵品提供靈感。國(guó)家大劇院藝術(shù)主題郵局開業(yè)后三個(gè)月，首個(gè)樂器主題郵展也辦進(jìn)國(guó)家大劇院，豐富了郵文化的傳播途徑。
今年1月，北京市郵政管理局、北京市文化和旅游局、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司北京市分公司共同印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游與郵政服務(wù)融合發(fā)展的通知》，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)北京郵政業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)北京市旅游景區(qū)主題郵局建設(shè)。不久后，北京城市圖書館、玉淵潭公園、慕田峪長(zhǎng)城、國(guó)家中醫(yī)藥博物館，以及電影主題郵局都將相繼開放。北京主題郵局將于年底達(dá)到100家。
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