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德陽市人社局工作人員在手機上注冊綁定“百萬職工游巴蜀”年票。　□中國郵政報記者　萬多多　攝

　　文旅作為新的消費增長點，能進一步釋放內需潛力，為消費市場提質擴容注入動力和活力。為全面貫徹落實黨的二十大精神、積極助力成渝地區雙城經濟圈建設，今年2月，四川省文化和旅游宣傳信息中心、重慶市文化和旅游信息中心共同啟動“百萬職工游巴蜀”系列活動，推動景區聯動促銷，為暢游巴蜀提供便利。本次活動旨在利用各級工會相關政策，引導工會會員參與川渝文旅消費，積極推動文旅市場消費復蘇。

　　獲得政策支持 迎來全新機遇

　　近日，四川省總工會、省文化和旅游廳聯合發文，明確全省各政企工會可以統一為職工購買不超過每人200元／年的川渝兩地文旅年票（門票），這為郵政深入開發文旅年票項目提供了寶貴的政策支持。

　　四川省郵政分公司以此為契機，主動對接各級黨政部門、企事業單位以及科教文衛等各行業產業工會，組織開展廣泛的“拉網式”走訪營銷，努力將這一項目打造成為2024年的千萬元級項目。此項目同步納入今年川渝郵政融入成渝地區雙城經濟圈建設合作項目。

　　在項目開發中，德陽市中江縣郵政分公司文旅年票營銷成績斐然。截至3月8日，該分公司累計售出475套年票，銷售額共計9.5萬元。“去年，我們也開展過類似活動，可反響平平，很多企事業單位有顧慮。今年，有了政策的支持，如同給各政企單位打了催化劑和強心針。”中江縣分公司副總經理徐文婕說。

　　找準目標受眾 實現精準營銷

　　四川省分公司高度重視文旅年票項目，重點圍繞客戶營銷、宣傳推廣等方面制定項目方案，對目標客戶進行了深入的分析和研判，要求各基層單位第一時間對接工會，明確項目落實落細舉措，建立目標客戶清單，形成營銷計劃表。

　　“年票由各基層工會統一辦理，國企、央企、事業單位和政府部門是我們的主要目標受眾。”中江縣分公司客戶經理楊春蓉說。在該項目啟動之初，她就對相關政策進行了認真研究，按照推廣方案逐個篩選有潛在需求的客戶。她將春節等節假日的職工福利作為營銷切入點，在電聯意向客戶后，主動上門拜訪，積極介紹該活動優勢，如豐富的文旅資源、便捷的線上兌票方式以及實惠的價格等，從而激發客戶的興趣和購買意愿，最終達成合作。遇到對政策不了解的客戶，楊春蓉還會詳細地講解政府部門發布的通知文件，向他們介紹活動的意義——不僅能幫助川渝兩地文旅企業復產發展，還可以豐富職工的業余生活，提升大家的生活幸福感。

　　“上個周末，我和愛人兌換了單位在郵政購買的旅游年票，并一起去了阿壩州的四姑娘山、達古冰川，享受了‘一票在手、免費暢游’的樂趣和舒心。接下來，我們計劃利用假期，逐個打卡年票上的景區，體驗巴蜀文化的神奇、神秘、神妙之美。”談及使用感受，第一批拿到年票的唐先生贊不絕口。

　　目前，四川省分公司已與23個企事業單位達成合作，累計銷售年票2165套，為廣大工會會員提供了免費暢游巴蜀優質景區的服務，助力促進居民消費和推動川渝地區的文旅產業發展。

　　下一步，四川郵政將進一步加大“百萬職工游巴蜀”文旅年票項目的推廣力度，積極服務并深度融入地方文旅產業發展，為成渝地區雙城經濟圈建設貢獻更多的郵政力量。