花開正當時 經典永相傳
——上海市分公司《繁花》插畫郵折開發側記
《繁花》郵折
金宇澄制作的花卉系列拼貼
“集郵嘛，有文化的表現！”去年12月底電視劇《繁花》熱播，掀起了一波“繁花熱”。劇中的這句經典臺詞，既拉開了阿寶與汪小姐的“27號”情緣，也真實再現了20世紀八九十年代郵票在社會文化與商業生活中的極高地位。緊貼著這股“繁花熱”“集郵熱”，上海市郵政分公司集郵與文化傳媒部展開了頭腦風暴，希望能趁勢出擊，開發一套《繁花》題材的郵票產品，再度升華這一集郵情懷。
一拍即合的文化邂逅
如何結合《繁花》這一當下熱門IP做好郵品開發？能否聯系到原著者金宇澄與其直接溝通？郵品的設計題材是什么？上海市分公司集郵與文化傳媒部把需要溝通解決的問題一一列出，部門團隊開始分頭協作，短短幾周內在前期立項、商務談判、設計定稿等方面初步明確了方向。
首先，就是要厘清其版權歸屬問題。上海市分公司通過騰訊視頻唯一播放渠道得知版權的歸屬，繼而通過專業聯動，基于報刊發行專業與出版社良好的合作關系，聯系到了小說《繁花》出版社——上海文藝出版社，并進一步與小說《繁花》作者、茅盾文學獎得主金宇澄取得聯系。
“郵票是歷史的產物，我們這代人對集郵非常有感情，導演和我都希望能真的做一回郵票，但我知道是很難的。”得知上海郵政的意圖，金宇澄愉快地表示這與王家衛導演和他的心愿不謀而合，雙方一拍即合。接下來，就開始溝通《繁花》郵折產品的設計題材和制作細節了。金宇澄曾根據《繁花》情節，親自創作了一套精美插畫，非常適合作為郵票的素材。達成一致后，金宇澄當天就對手稿進行整理、修改，積極與上海市分公司進行溝通對接。
精美設計串聯書中意蘊
上海市分公司集郵與文化傳媒部集郵業務室項目負責人賈寅承擔著與金宇澄對接設計的工作。在數次的線上和線下聯系中，他感觸良多：“這次整體的溝通過程，讓我感受到了劇中經常提到的‘不響’的處事態度。”據賈寅回憶，金宇澄在雙方明確意向當天，就對所有手繪插圖稿進行整理，精心挑選出反映小說中經典瞬間和場景的13幅插畫，隔天就提供給上海市分公司進行設計制作，這種目標清晰、悶聲做事、執行高效的態度讓他印象深刻。對于圖稿的細節，無論是字體還是顏色，金宇澄都一一斟酌、反復推敲，“‘繁花’二字與郵票邊框處銜接應該是截平，而不是圓筆”“房子和屋頂是個標志，盡量露出來”“郵票上的展現應該比書本更精確”……賈寅感慨道：“從這數次溝通中，我感受到了他們這代人的郵票情懷，他們是真的懂集郵。我也感受到了他們高超的文化素養和審美水平。”
為了更好地展現《繁花》的魅力，集團公司相關部門也對該項目提供了大力支撐，通過一系列協調溝通，請出著名郵票設計師于雪操刀，對郵票作了最終的潤色。上海市分公司也特意挑選了“百合花”郵資主圖，并采用特種紙張定制成8枚個性化郵票，承載著海派文化的深厚底蘊和藝術價值，串聯起這場穿越時空的對話。
《繁花》郵折的大小與外觀，與小說的書封如出一轍。封面圖案飾以書中“春香家的婚房”，南面開門臨路的居住樣式，在過去的上海極有代表性；打開郵折，中央的《繁花》同名彩色插畫首先映入眼簾，接著一幅幅插畫又把小說情節回憶了一遍，吵吵鬧鬧的小人物——阿寶、陶陶、蓓蒂、汪小姐、李李，20世紀六七十年代的經典場景——國泰電影院、小毛家、碼頭貓、曹楊工人新村、上海中心城區簡圖等一股腦兒涌現出來；郵票底部的背景圖選用了金宇澄為小說《繁花》創作的首張插畫《屋頂》——20世紀60年代的思南路，阿寶和蓓蒂并肩坐在屋頂，“瓦片溫熱，黃浦江船鳴”。和小說一樣，金宇澄的畫作里充滿細節和敘事，透過精美的插畫郵折，能窺見《繁花》的煙火人間，對書中的萬事萬物展開想象，編織出“不響”背后的意蘊。
跨界探索鋪展時代畫卷
《繁花》插畫郵折最終趕在今年春節期間在郵政渠道上線銷售。一經面市，便得到了很多忠實讀者、劇迷朋友的追捧。為了進一步擴大銷售渠道，讓消費者可以多渠道購買到這本郵折，上海市分公司與上海書城、東一美術館、多云書局、騰訊視頻等9家單位進行了分銷合作，目前首發的2000套《繁花》插畫郵折已售罄。
近年來，上海市分公司一直在努力探索、嘗試，通過跨界合作，緊抓社會熱點，將傳統集郵文化和網紅元素有機結合起來。就像《繁花》劇中爺叔對寶總說的那句經典臺詞：“從金花一張郵票開始，你就在汪小姐這蓋了戳！”社會的變遷也賦予了郵票“時間的價值”，印刻上了時代與文化的烙印。劇中那一本價值不菲的郵票簿，更是承載著爺叔、金科長與汪小姐三代人的情感和時代故事。數十年過去，隨著互聯網時代的快速發展，郵票逐漸演變為一種情懷、一種儀式感，但承載的文化價值、藝術價值及傳承價值更加珍貴。“郵以載道”，郵票勾勒出美好生活的絢爛圖景，展現了潮起潮涌的時代畫卷，也承載著幾代人的青春夢想。
后續，上海市分公司將積極與熱門影視劇合作，拓展合作的深度和維度，比如以提前預售的方式與熱門IP同步上映銷售，抓住影視劇爆點時機，打造更多爆款郵品，將經典與情懷持續傳承下去。
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