河北郵政：聚焦“土特產” 引爆農品節
石家莊郵政在“919”郵政農品節期間舉辦百家合作社農品對接會。□張曉東 攝
按照集團公司服務鄉村振興總體戰略和“919”郵政農品節安排部署，8月21日，河北省郵政分公司召開全省“919”郵政農品節啟動會，提出聚焦“土”“特”“產”大做文章，挖掘更有競爭力的商品，推進更緊密的協同，構建更活躍的生態，在思路、模式、打法、宣傳上解鎖新玩法，全省郵政上下同題共答、協同發力，全力沖刺奮戰金秋季，確?！?19”郵政農品節取得圓滿成功，激發鄉村振興新活力。
在產品組織方面，結合地域特色，河北郵政制定了農產品和工業品兩類商品清單。農產品以基地產品和省內應季特色優質農產品為主打，開展重點農產品項目營銷，構建以億元品類、標桿基地、明星單品為重點的商品體系。截至8月20日，全省郵政已達成12個千單明星單品。其中，保定順平鮮桃、石家莊梨果、張家口葡萄、邢臺玉米油等優質農產品通過多渠道全面推廣，持續穩定上量，突破萬單指日可待。圍繞“全網+區域”定制工業大單品商品清單，鼓勵市、縣郵政分公司積極對接當地合作意愿較強的社會撮合商家及商品供應鏈公司，積極引入撮合批銷平臺，推進市場化選品模式，持續豐富地推商品池。目前，全省郵樂平臺在線商家有200余家，上架商品達上萬款。
在渠道資源方面，河北郵政通過“線上+線下”“網點+站點”“公域+私域”等聯動模式，豐富獲客場景；創新“視頻探店+郵樂優鮮”發展模式，通過流量積累轉化提升實際交易額，實現裂變規模經濟；以社區團購為紐帶，將商品銷售與金融拓客緊密聯系，協同金融網點開展社區團購活動，分渠道、分客戶進行差異化營銷，豐富客戶權益形式，提升客戶體驗，打造具有河北郵政特色的農村電商新零售模式。全省郵政緊抓“逢9”節點開展“一周一爆款”等團購活動，累計達1800余場。石家莊市郵政分公司開展深澤小白嘴麻山藥、富硒雞蛋、藁城黃莊月餅等產品的多場團購專場活動，服務金融客戶7590人次。
在活動組織方面，河北郵政以“郵政+商家”聯動模式開展助農興商活動，廣泛邀約社會資源參與，拓寬農產品銷售渠道，完善物流配送體系，加強服務質量保障，實現農民增收與消費提質良性循環。
“感謝郵政‘919’，利用郵政農產品上行平臺，把我們的梨果推向全國各地?！?月10日，在石家莊市分公司與市農業農村局共同主辦的“919”郵政農品節暨百家合作社農品對接大會上，趙縣德康梨果種植專業合作社負責人張慧玲對與郵政的合作充滿信心。在當天的活動中，近百家合作社展出各類農產品、名特優加工品600余種。郵政推介的線上線下銷售渠道、全方位物流保障措施和完善的金融服務方案贏得了合作社的廣泛認可。在現場，石家莊郵政與多家合作社達成合作意向。
在宣傳推廣方面，河北郵政利用社會主流媒體做好市場宣傳，整合內部各條線宣傳資源，鼓勵全員分享轉發“919”郵政農品節活動信息；發動社區團購“團長”及“郵樂小店”店主、直播帶貨主播、站點地推人員進行社群傳播。8月以來，河北郵政官方直播抖音號開展直播近百場，助銷晉州黃桃、撫寧蟠桃、趙縣酥梨、秦皇島海產品等農特產品7000多單。通過多渠道宣傳與精準化引導相結合，河北郵政進一步豐富宣傳矩陣，形成傳播合力，全力營造“919”郵政農品節活動的濃厚氛圍。
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