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郵政員工在種植大棚內為菏澤牡丹直播帶貨。　□趙現萌　攝

　　近期，電視劇《國色芳華》的熱播，讓菏澤牡丹火爆全網。隨著“追劇下單”成為時下網絡消費的一大潮流，菏澤牡丹也強勢成為今年春節“年宵花”市場的頂流。

　　據山東省菏澤市牡丹區牡丹產業協會相關負責人介紹，因《國色芳華》的熱播，菏澤催花牡丹銷售高峰比往年提前到來，銷量更是比往年同期增長三成，預售量達到40萬盆。

　　菏澤市郵政分公司抓住這一市場商機，借助多年打造的郵政服務鄉村振興生態圈，以“線上直播+線下寄遞”模式助力牡丹產業發展，通過板塊協同服務讓“霸屏牡丹”在“年宵花”市場激情綻放。

　　助農直播　香飄四方

　　“親愛的家人們，劇中的‘瓊臺玉露’原型就是這款‘綠幕隱玉’，一花三色，開品絕美！今天郵政直播間特惠，‘1’字開頭的價格帶回家！”在菏澤郵政牡丹“年宵花”直播間，主播正向網友揭秘“瓊臺玉露”的現實原型。全國網友可以通過視頻方式選擇中意的牡丹品種，直播間銷售非常火爆。

　　自古以來，牡丹在國人心目中就有著特殊位置，其鮮艷的花色、頑強的生命力蘊含著鼓舞、圓滿、濃情、富貴等含義。這些花語在時代變遷中不斷豐富，寄托人們對于美好生活的向往。電視劇《國色芳華》以花為媒，展現盛唐長安的民生風貌，從第一集開始就能看到各式各樣的牡丹。觀眾在欣賞花景之余還能獲得牡丹的相關知識，對牡丹的種類和培育方式也有了進一步的了解。作為《國色芳華》劇中牡丹、芍藥等花卉贊助的官方合作伙伴，菏澤市牡丹區為該劇拍攝提供了2500余株牡丹和芍藥。

　　作為菏澤牡丹的推廣先鋒，菏澤市分公司堅持以服務鄉村振興為主線，圍繞“花樣經濟”廣泛開展以“助農”“興農”為主題的鮮花原產地溯源直播活動。今年，借助電視劇《國色芳華》的熱度，菏澤市分公司利用抖音和郵樂商城雙平臺，常態化開展直播帶貨，吸引網絡流量。同時，將催花牡丹作為主銷品上線郵樂網，自籌資金為消費者發放滿減優惠券，助力菏澤牡丹打開春節“年宵花”的全國市場。以直播銷售催花牡丹，不僅向全國觀眾展示了菏澤牡丹的魅力、滿足了消費者“追劇下單”的需求，也幫助花農抓住春節旺季擴大花卉銷量、增加收入。自1月4日開啟直播以來，菏澤郵政累計銷售牡丹“年宵花”2457單，單品曝光達62.18萬次，銷售額為47.27萬元，多次沖上抖音“鮮花園藝榜單”第一名。

　　物流提速　花開九州

　　“牡丹適宜生長的溫度為15℃—25℃，如果運輸過程中溫度過低或過高，要么導致牡丹花凍傷，要么影響花期。因此，對牡丹‘年宵花’的寄遞要求非常高。”牡丹種植戶趙孝說。

　　為減少運輸過程中的損耗，菏澤市分公司定制了專用包裝箱，內層為泡沫材質，可將盆植牡丹完全包裹，既便于固定牡丹在箱內的位置，又能恒定牡丹所需要的環境溫度，確保催花牡丹的品相和花期。

　　面對批量貨單，為提高發貨效率，菏澤市分公司為全市牡丹種植大棚配備專職攬收員。客戶下單后即可實現批量推送，攬收員現場通過熱敏打印機打單，信息同步傳送至郵件處理中心，實現分揀前置。

　　在山東省郵政分公司的支持下，菏澤牡丹“年宵花”寄遞項目被納入全省郵政重點項目，開通菏澤至省內其他城市點對點直發郵路，客服部門實時進行物流監控，確保該項目在省內“中轉最少、速度最快、破損最少、體驗最優”。同時，開通省際直發陸運郵路，通過“陸運直發+郵航+民航”組合聯運，實現菏澤牡丹在全國120個主要城市“次日遞”、170個城市“隔日遞”，平均運遞時限縮短至17小時以內，讓全國消費者在春節期間能一睹菏澤牡丹的芳容。

　　截至1月底，菏澤市分公司累計寄出4萬余件牡丹“年宵花”，讓花農精心培育的菏澤催花牡丹在春節期間開遍九州，為廣大消費者送去對美好生活的祝福。

　　優勢協同　產業賦能

　　近年來，菏澤市分公司積極發揮多業務協同優勢，創新郵務業務發展模式，聚力政務市場開發，將“牡丹之都”風采與牡丹郵票相結合，將“國家名片”與“城市名片”相融合，與當地政府進行深度合作。該分公司通過產品賦能，為擴大城市形象宣傳、提升特色產業品牌和影響力發揮積極作用。

　　菏澤市分公司依托牡丹這一當地特產，著力打造郵政牡丹文創體系，開發牡丹個性化郵冊、明信片以及帆布包、T恤衫、伴手禮等文創產品，使其成為政務活動、商務交流的禮品選擇。例如開發的《牡丹》個性化郵冊，在牡丹文化旅游節期間受到眾多外地游客的喜愛，紛紛購買留作紀念。

　　“這幾年，郵政在融資、銷售、寄遞等方面給予我們大力支持，幫助我們擴大生產規模、拓展銷售渠道，也通過產業協作帶動周邊村民共同致富。”前進牡丹園藝場負責人趙忠闊說。

　　菏澤市分公司通過專業聯合，建立起“惠貸”“惠銷”“惠寄”服務鏈，聚焦鄉村花卉產業“融資難”“銷售難”“物流難”三大痛點，通過聯合走訪、靶向營銷、精準服務，為牡丹等相關花卉產業客群提供全產業鏈服務。2024年，菏澤郵銀聯合發展“融資E”貸款客戶1963戶，發放“融資E”貸款8.76億元。

　　以花為媒，以花興業。菏澤市分公司立足牡丹特色資源稟賦和產業基礎，深度服務牡丹產業化發展，推動產銷服務沿“鏈”生長，帶動一二三產業融合發展，逐步探索出一條以特色產業賦能鄉村振興發展的道路，讓牡丹產業之花精彩綻放。