嵊州小籠包美味飄香
郵政員工現場品嘗小籠包、上網接龍訂購。
“一籠包子一座城。”小籠包是浙江省紹興市嵊州市的明星小吃之一，承載著嵊州豐富的歷史記憶與地域特色。為大力弘揚嵊州非遺美食、宣傳推廣嵊州小籠包品牌，紹興市郵政分公司積極探索助銷模式，通過企業合作、社團內購、非遺展銷三線聯動，助力嵊州小籠包香飄千萬家。
戰略攜手 冷鏈配送護航
2024年12月24日上午，一場“中國味道 越嵊郵禮”嵊州小籠包戰略合作簽約儀式在嵊州市越鮮食品有限公司成功舉行。紹興市分公司與碧桂園生活服務集團股份有限公司（浙江區域）簽訂戰略合作協議，旨在通過多元領域的深度合作，合力探索嵊州小籠包產業發展的創新路徑。
其實，早在2024年11月，紹興市分公司便聯合碧桂園生活服務集團股份有限公司為越鮮食品有限公司旗下“御小籠”品牌小籠包開展助銷助運活動。碧桂園在全省各市招募社區團購“團長”，在重點小區進行宣傳推廣和產品展銷，組織居民現場試吃品鑒；越鮮食品有限公司提供試吃樣品及相關宣傳物料；紹興郵政依托“電商+冷鏈運輸”優勢，給小籠包披上“保鮮衣”，快速送達消費者的餐桌。
2024年11月以來，“御小籠”嵊州小籠包的銷量持續攀升，累計銷售1.3萬余單，銷售額達33.5萬余元。所有訂單均由嵊州市郵政分公司通過“次晨達”冷鏈車配送完成。
雙線團購 激活消費潛能
為擴大銷售覆蓋面，紹興市分公司推出“員工內購+金融團購”雙線團購模式，定期在員工微信群、金融大客戶群組織小籠包銷售接龍活動，在助銷小籠包的同時也贏得了客戶的好評。
“我是在金融群里接龍購買的這個小籠包。本來想著買一包嘗嘗，哪曉得孫女很喜歡吃，吵著讓我再團購幾包。”家住府山街道的裘大媽笑著說。據了解，紹興市分公司在金融跨年度營銷活動期間，利用網點客流組織28個金融網點開展“御小籠”小籠包接龍活動，團購持續一周，銷量破千單。
在“郵政年貨節”期間，紹興市分公司除了通過滿贈優惠在員工團購群組織福利團購，還在員工超市開展小籠包現場試吃活動。“這種小籠包的面皮松軟有嚼勁兒，比外面早餐店的包子鮮嫩多了。”通過線下試吃體驗，員工團購群的接龍愈加積極，有的員工甚至一次性囤了十幾包。據統計，“郵政年貨節”期間，員工累計訂購小籠包2000余袋，形成銷售額2.4萬余元。
“接下來，我們將在‘浙江郵政微金融’平臺上線‘御小籠’小籠包超值優惠購活動。該活動面向全省郵政金融網點客戶群進行推廣，預計將產生銷售額20多萬元，帶動寄遞造包1萬件。”紹興市分公司渠道平臺部農品運營項目經理朱丹丹介紹說。
非遺賦能 引爆線下銷售
2月7日，位于紹興魯迅故里景區大門口的浙江非遺郵局內，被譽為嵊州非遺美食的“御小籠”小籠包專柜正式亮相。熱氣騰騰的現蒸小籠包吸引了近千名市民和游客駐足，非遺郵局又多了一項美味的非遺體驗。當天，專柜首批備貨的小籠包在中午前便售罄，緊急補貨后仍供不應求。
“我們從江西到紹興來旅游，非常榮幸能在這兒品嘗到正宗的嵊州小籠包！”游客陳先生一邊排隊，一邊拍照打卡。浙江非遺郵局負責人智衛民說：“除了線下銷售，我們還將通過公眾號或線上直播方式同步推廣‘御小籠’小籠包，進一步將嵊州非遺美食推向全國。”
從冷鏈直供到非遺展銷，紹興郵政借助物流、電商、文化“三駕馬車”，為嵊州小籠包開辟了產銷新路徑，助力這一非遺美食成為連接城鄉、促進非遺傳承的新紐帶。
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