徐州郵政：“哪吒”展臺(tái)掀起消費(fèi)熱潮
“哪吒”快閃展臺(tái)吸引了不少小朋友前來(lái)合影。
“出門(mén)在外，身份都是自己給的。作為‘百億項(xiàng)目’的天使投資人……”2月13日晚，江蘇省徐州市一家影院大廳的“哪吒”快閃展臺(tái)前，許多前來(lái)觀影的市民打卡留言。展臺(tái)布設(shè)當(dāng)天，各類(lèi)郵品、繪本銷(xiāo)量達(dá)上百冊(cè)。展臺(tái)布設(shè)僅3天，就吸引打卡市民超3000人次、集戳2000次。
該展臺(tái)位于影院大廳核心區(qū)，以電影《哪吒2》經(jīng)典場(chǎng)景為藍(lán)本設(shè)計(jì)搭建而成：煙熏妝、鯊魚(yú)牙、插兜走的叛逆少年哪吒塑像造型靈動(dòng)，紅色腰封和蓮花圖案體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)元素，花苞褲型和金屬配飾則增添現(xiàn)代時(shí)尚感……“我命由我不由天”的桀驁氣息撲面而來(lái)。“展臺(tái)剛布置好，就引來(lái)不少影迷駐足圍觀。”工作人員說(shuō)。
郵品展列區(qū)和集戳打卡區(qū)環(huán)繞主題陳列區(qū)。“這些郵票不僅設(shè)計(jì)精美，而且融入了豐富的文化元素……”在郵品展列區(qū)，工作人員熱情地向圍觀市民講解限量款“哪吒”郵品，幫助他們挑選心儀的官方原創(chuàng)番外繪本、官方授權(quán)藝術(shù)設(shè)定集、主題郵冊(cè)等。“它能讓孩子更直觀地感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。”帶著全家前來(lái)觀影的王先生，現(xiàn)場(chǎng)為孩子訂購(gòu)了一套《動(dòng)畫(huà)——哪吒鬧海》特種郵票。另一側(cè)的集戳打卡區(qū)也是人氣高漲，在工作人員的協(xié)助下，市民們或拍照打卡，或加蓋紀(jì)念戳，十分盡興。
備受矚目的賀歲檔電影《哪吒2》憑借跌宕的劇情、震撼的特效，以及極具張力的角色塑造，不僅在票房上取得巨大成功，更在文化傳播方面展現(xiàn)出非凡影響力。“如何借勢(shì)‘哪吒熱’推動(dòng)郵文化消費(fèi)，助力郵文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力？”在《哪吒2》上映之初，徐州市銅山區(qū)郵政分公司市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始密切關(guān)注，力求精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)。
借助社交媒體監(jiān)測(cè)及行業(yè)內(nèi)部資訊渠道，團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識(shí)到該電影的受眾以年輕群體為主，且涵蓋了青少年到職場(chǎng)青年各年齡段。這一群體對(duì)國(guó)潮文化、新興消費(fèi)模式興趣濃厚，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力與分享欲望。基于此，團(tuán)隊(duì)逐步明晰項(xiàng)目思路：將“哪吒”文化元素深度融入郵政產(chǎn)品與服務(wù)中，打造沉浸式文化消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)年輕消費(fèi)群體對(duì)郵文化的興趣，進(jìn)而推動(dòng)郵文化消費(fèi)的增長(zhǎng)，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。
電影上映前夕，郵政方聯(lián)合徐州電影協(xié)會(huì)、中影東方影城等單位組建專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，多次溝通洽談項(xiàng)目計(jì)劃和措施，通過(guò)深入挖掘電影中的文化元素，精選“哪吒”系列產(chǎn)品，同時(shí)整合院線流量資源，最終形成了一套完整的跨界活動(dòng)方案，贏得了徐州電影協(xié)會(huì)、中影東方影城以及電影版權(quán)方的一致認(rèn)可。
當(dāng)晚，亮相展臺(tái)的“哪吒”系列周邊產(chǎn)品除了主題郵票、紀(jì)念封、明信片、限量版郵冊(cè)，還有生動(dòng)有趣的官方原創(chuàng)番外繪本，為觀眾展現(xiàn)了電影之外的哪吒世界；官方授權(quán)藝術(shù)設(shè)定集，詳細(xì)記錄了電影創(chuàng)作過(guò)程中的藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。這些兼具文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的周邊產(chǎn)品深受影迷和收藏愛(ài)好者的歡迎。
為了增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，展臺(tái)還準(zhǔn)備了多款“哪吒”主題郵戳，方便消費(fèi)者在明信片、紀(jì)念封上加蓋，留下專(zhuān)屬的文化印記。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還安排了工作人員為消費(fèi)者講解集郵知識(shí)以及郵政文化的歷史變遷，幫助消費(fèi)者在互動(dòng)過(guò)程中更深入地了解郵政文化。
此次“哪吒”跨界場(chǎng)景的打造，在為市民觀影助興的同時(shí)，也進(jìn)一步展現(xiàn)了郵文化的獨(dú)特魅力。借助此次成功經(jīng)驗(yàn)，江蘇各地郵政將繼續(xù)深入挖掘熱門(mén)IP與郵政品牌元素的融合點(diǎn)，強(qiáng)化與影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域企業(yè)的合作交流，通過(guò)在熱門(mén)商圈、文旅景點(diǎn)增設(shè)互動(dòng)式文創(chuàng)快閃店，舉辦集章打卡、古風(fēng)郵展等豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步提升跨界文化的傳播力與影響力，持續(xù)為市場(chǎng)注入新鮮的郵政活力，讓更多人領(lǐng)略到跨界文化的魅力。
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