杭州郵政：跨界產品助推業務創新
《郵轉乾坤》禮盒包含《動畫——哪吒鬧海》特種郵票6枚、紀念封1枚、明信片2枚、銅雕作品乾坤筆及底座各1個、收藏證書1張。
“我女兒在美國留學。前幾天和同學去看了電影《哪吒2》，她很喜歡，說要支持國漫！她在網上了解到這里可以蓋和‘哪吒’相關的章戳，就趕緊讓我今天過來幫她蓋章。”2月18日一早，浙江省杭州市市民楊女士帶著女兒送給她的本子專程趕到了位于杭州市體育場路的郵政文創店，“沒想到今天這里還有活動，把郵政文化和銅雕藝術相結合，很有創意！”
當天，杭州市郵政分公司與杭州朱炳仁銅藝股份有限公司在杭州武林廣場郵政文創店舉行了戰略簽約儀式暨《郵轉乾坤》典藏禮盒新品發布會。活動以“郵通四海，銅鑄文脈”為主題，體現了銅雕藝術與郵政文化的融合。這標志著雙方在文化傳承與創新領域深度攜手合作。
今年春節期間上映的電影《哪吒2》不僅成為電影市場的“票房霸主”，它的火爆效應也從銀幕延伸至線下消費市場。“哪吒”IP授權的周邊產品，如玩偶手辦、文創等衍生品也持續熱銷。杭州市分公司敏銳地抓住這一熱點，以中國郵政在2021年發行的《動畫——哪吒鬧海》特種郵票為媒介進行合作，融合非遺銅雕藝術與郵政傳統票、封、片、戳四大元素，創新打造文創產品，在短短十天內便完成了產品創意、設計和開發。
《郵轉乾坤》中的銅雕作品以“哪吒”形象為靈感，淋漓盡致地展現了乾坤圈、火尖槍、混天綾的英武之姿，將“哪吒”這一IP“逆天改命”的精神具象化，賦予了更深層次的文化內涵。禮盒中的《動畫——哪吒鬧海》6枚特種郵票，串聯了哪吒從“靈珠轉世”到“大鬧龍宮”的六大傳奇篇章；兩枚光影明信片，呼應哪吒傳奇場景，重疊后可呈現驚濤翻涌、紅綾舞空的視覺奇觀。
“本次借‘哪吒熱’和朱炳仁銅藝公司合作，是雙方優勢互補、資源共享、合作共贏的重要舉措，也是傳統郵政業務創新的一次有益嘗試。借助郵政自身的品牌優勢和文化資源，引入社會IP資源，通過跨界聯名創新產品形式，豐富產品內涵，打造了郵政文創新生態。”杭州市分公司總經理張偉偉談起合作初衷時這樣說。
為了增加活動的趣味性和互動性，杭州市分公司結合時下“集戳蓋章熱”的現象，在發布會現場提供了和“哪吒”相關的1枚紀念戳和6枚紀念章，受到大家歡迎。“周末有很多集戳愛好者到門店來蓋戳，大家都是沖著電影《哪吒2》來的，只要是和‘哪吒’相關的周邊文創，大家都很感興趣。”杭州武林廣場郵政文創店店長錢嘉亮介紹道。
同時，為了方便無法到場的集郵、電影愛好者，“杭州郵政”公眾號還開通了線上蓋戳服務，用戶只需關注“杭州郵政”微信公眾號，回復“哪吒”二字即可在線求戳。活動期間，百余位用戶前來咨詢線上求戳，《郵轉乾坤》禮盒通過雙方公司的直播間、公眾號等渠道銷售近萬套。
近年來，杭州市分公司充分發揮自身資源整合優勢，大膽突破傳統業務模式的局限，不斷探索郵務業務創新轉型的全新路徑。通過與各大熱門IP開展深度合作，杭州市分公司賦能產品創新，為郵務業務注入了新的活力。去年，該分公司與知名IP“盜墓筆記”攜手合作，深度挖掘其龐大的粉絲群體和豐富的文化內涵，共同打造了書信文創品牌“稻米云游局”；與花兒集團旗下的熱門IP“蟲小綠”達成合作，借助“蟲小綠”可愛、時尚的形象和強大的市場影響力，推出了一系列深受年輕消費者喜愛的文創產品。通過與不同類型的IP合作，不僅打破了傳統郵務業務的固有模式，也讓更多的年輕用戶關注郵政、了解郵政。
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