河南郵政：打造“直播+寄遞”協同生態模式
河南郵政直播團隊進行信陽毛尖全省聯動直播。 □圖片由信陽郵政提供
“好‘茶’知時節，當春乃發生。各位茶友上午好，歡迎來到郵政助農直播間，我們現在所處的位置就是信陽毛尖的核心產區——廣義茶園，今天帶大家溯源毛尖采制的全過程。”4月24日，河南洛陽郵政直播團隊與來自省內其他6個市分公司的直播團隊一道，在被譽為“山水茶都”的信陽開啟了為期兩天的聯動直播活動。
半城山水半城茶，信陽毛尖馳名中外，是中國十大名茶之一，全市茶園面積超216萬畝。為了助力信陽郵政春茶寄遞項目，為茶商茶農拓寬毛尖銷路，河南省郵政分公司充分發揮優勢，在常態化直播信陽毛尖產品、上架好物櫥窗的基礎上，以“豫郵溯源開新局，毛尖香飄云直播”為主題，組織鄭州、洛陽、新鄉、商丘、周口、駐馬店、信陽等7個城市的郵政直播團隊，深入信陽毛尖核心產區開展溯源直播。
在郵政主播們的帶領下，全國的粉絲和茶友一飽“眼福”，“云”游生態茶園，領略信陽毛尖的采茶、制茶工藝以及沖泡要領，“零距離”感受信陽毛尖的品質。“非常感謝郵政對茶商茶農的幫助和支持，讓我們的信陽毛尖茶產品能夠通過郵政平臺走向全國、走向世界。”信陽市廣義茶葉有限公司董事長李廣義說。
通過各級郵政聯動直播，共計產生線上訂單3300單，銷售額達32.6萬元。在郵政直播的有效帶動下，截至5月6日，今年以來信陽郵政春茶寄遞項目實現攬收業務量124.2萬件，較上年同期增長40％。
全省郵政聯動開展的農特產品溯源直播不僅包含信陽毛尖產品，還包括溫縣鐵棍山藥、滎陽河陰石榴、西峽獼猴桃、靈寶寺河山蘋果等品類。2022年以來，河南省分公司以“直播+”為突破口，創新“直播+寄遞”等郵政協同生態模式，在全省相繼組織開展聯動溯源直播500多場，幫助農民增收致富，助力鄉村振興，賦能郵政寄遞、金融、郵務等多板塊業務協同發展。
河南省分公司高度重視直播工作，近幾年來積極打造“一中心四輔助”直播架構，持續構建省、市、縣三級聯動的全省郵政直播營銷矩陣，全省18個城市共建設直播電商基地27個，總面積9100多平方米，在抖音、微信等各類平臺開設直播賬號超200個，郵政直播全域流量營銷模式逐步形成。2024年，全省郵政累計舉辦各類直播活動1.4萬場，為網點引流超百萬人次，帶動寄遞包裹量154.7萬單。在郵政直播的助推下，全省寄遞業務2024年收入同比增長23.82％，今年一季度完成預算31.14％，排名均居全國郵政前列。
“下一步，河南省分公司將持續擴大郵政直播成效，做大直播帶貨規模，通過‘直播+寄遞’等協同生態模式，預計全年開展‘線上+線下’活動2000場，實現客戶雙向引流800萬人次，有力支撐郵政多業務發展。”河南省分公司副總經理夏策敏說。
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