勾勒“詩(shī)和遠(yuǎn)方”新畫卷
——河南郵政創(chuàng)新服務(wù)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展實(shí)踐文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游的融合發(fā)展，更是一次“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美好牽手。近年來，河南省郵政分公司充分發(fā)揮郵政獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深入挖掘文旅資源，積極探索郵文旅融合發(fā)展新模式，著力打造郵政文化服務(wù)體系，以文塑旅、以旅彰文，助推河南加快建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地，努力構(gòu)建文化旅游“兩翼齊飛”和支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)“三業(yè)并舉”新格局。
一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年。
7月8日，開封清明上河園。穿越千年的東京夢(mèng)華、亭臺(tái)樓榭，繁華市井間，一處名為“汴京急腳遞”的主題郵局映入筆者眼簾。走進(jìn)主題郵局，明信片、冰箱貼、通關(guān)文牒、大宋皮影等各類精美的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品令人愛不釋手?！斑@幅清明上河園卷軸，給我來4個(gè)?！眲倕⒓庸ぷ鞯男ⅲ阃髮W(xué)室友逛完萬歲山武俠城和清明上河園兩個(gè)景區(qū)后，在主題郵局精心挑選了伴手禮送給室友。
河南省文旅資源豐富，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。河南省郵政分公司主動(dòng)融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，通過策劃發(fā)行河南題材紀(jì)特郵票、個(gè)性化郵票，舉辦郵票首發(fā)式，開發(fā)明信片、紀(jì)念戳、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推動(dòng)郵文旅融合創(chuàng)新，以郵政獨(dú)特優(yōu)勢(shì)提升河南文旅品牌影響力、美譽(yù)度，助推河南文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。今年上半年，河南省分公司集郵文創(chuàng)業(yè)務(wù)累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入8247萬元，完成目標(biāo)進(jìn)度86.8％，同比增幅居全國(guó)郵政前列。
“國(guó)家名片”添彩中原
方寸之間，一覽千年。近年來，河南省分公司聚焦洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、南陽(yáng)月季花會(huì)、許昌三國(guó)文化旅游周、安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)、漯河食品博覽會(huì)等地方節(jié)會(huì)，創(chuàng)意研發(fā)了特色郵資票品超3000種，彰顯了河南深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。其中，《鼎好安陽(yáng)》郵票文化產(chǎn)品套裝被評(píng)為安陽(yáng)市2020十佳“安陽(yáng)禮物”，《太極拳》特種郵票被列入2023年“詩(shī)與遠(yuǎn)方”河南文旅產(chǎn)業(yè)年度榜單“河南年度文化禮品”。
豫劇是中國(guó)五大戲曲劇種之一，傳承已有上百年歷史，屬國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。圍繞《豫劇》特種郵票的發(fā)行，河南省分公司先后策劃了首發(fā)倒計(jì)時(shí)、圖稿發(fā)布會(huì)、開機(jī)印刷、揭幕儀式、八城聯(lián)動(dòng)首發(fā)儀式等系列活動(dòng)，開通多個(gè)平臺(tái)直播，吸引各界關(guān)注、點(diǎn)贊超300萬次，觸達(dá)時(shí)尚圈、文化圈等多個(gè)領(lǐng)域，大大提升了豫劇文化的知名度和影響力，打造了河南又一張亮麗的文化名片。
“聞聽三國(guó)事，每欲到許昌?！?月28日，隨著《曹魏風(fēng) 科創(chuàng)潮許昌行》個(gè)性化郵票首發(fā)，一個(gè)既具歷史厚重感、又具現(xiàn)代都市感的新許昌呈現(xiàn)在國(guó)人面前。許昌是三國(guó)文化核心發(fā)源地，自2007年第一屆三國(guó)文化旅游周開始，一屆一套的三國(guó)文化題材郵票每年都伴隨三國(guó)文化旅游周同步發(fā)行，助推許昌三國(guó)文化旅游周成為中部地區(qū)乃至全國(guó)有名的節(jié)會(huì)品牌、城市符號(hào)，并在2025年正式升級(jí)為“三國(guó)文化旅游節(jié)”，時(shí)間跨度從一周延長(zhǎng)至近一個(gè)月。
主題郵局變身“打卡地”
截至6月底，河南省分公司累計(jì)在全省建成運(yùn)營(yíng)主題郵局37家。一家家主題郵局集郵政文化與地方特色文化于一體，以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民，成為宣傳展示城市形象、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足市民游客美好用郵需求的重要載體。
1月5日，河南首家動(dòng)物主題的郵局在銀基動(dòng)物王國(guó)開業(yè)。該主題郵局運(yùn)營(yíng)后，河南省分公司與銀基國(guó)際旅游度假區(qū)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，針對(duì)春節(jié)、“五一”、端午、“六一”等節(jié)假日及暑期，創(chuàng)意研發(fā)集郵文創(chuàng)產(chǎn)品，策劃“我和動(dòng)物做朋友”“萬物有靈 以愛共繪”主題速寫等系列沉浸式互動(dòng)活動(dòng)，很快使主題郵局成為市民、游客和小朋友們必去的打卡地，助推銀基國(guó)際旅游度假區(qū)“五一”假期旅游收入位居全省首位、接待游客人次位居全省第二，銀基動(dòng)物王國(guó)在端午假期榮登鄭州本地“必玩人氣榜”TOP1。
開封是中國(guó)八大古都之一、國(guó)家歷史文化名城，2025年河南省文化旅游發(fā)展大會(huì)就在這里舉辦。以浸潤(rùn)于大街小巷的文旅資源為依托，開封市郵政分公司打造了清明上河園主題郵局、龍亭主題郵局和皇宋開封府郵遞主題郵局。令龍亭主題郵局郵政營(yíng)業(yè)員郭敏沒有想到的是，今年四五月，她在小紅書上持續(xù)發(fā)布的母親節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)慶章戳啟用宣傳，讓龍亭主題郵局成為萬千郵迷心中的“最愛”，來自云南、廣東、寧夏、內(nèi)蒙古等全國(guó)多省份的求戳信如雪片般飛來。“每天都是成郵袋的信，7個(gè)風(fēng)景戳、1個(gè)彩戳、1個(gè)日戳，每個(gè)戳都要蓋，根本蓋不及。”但為了滿足郵迷們的熱切心愿，寧可自己累點(diǎn)兒，郭敏也都是有求必應(yīng)。見她實(shí)在忙不過來，市區(qū)很多集郵愛好者都自發(fā)趕過來幫忙。“這里的章戳設(shè)計(jì)好、種類多，最關(guān)鍵的是質(zhì)量高。”前來幫忙的梁洪一語(yǔ)道破了龍亭主題郵局爆火的原因。
楊柳是林州市郵政分公司郵政業(yè)務(wù)部的一名員工，從2017年起，她就在紅旗渠主題郵局上班，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)8年。6月18日，是她最高興的一天。經(jīng)過近1個(gè)月的改擴(kuò)建，煥然一新的紅旗渠主題郵局開門迎賓。新主題郵局面積有100余平方米，在空間設(shè)計(jì)上，將紅旗渠精神作為核心視覺符號(hào)，寬敞明亮的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和文創(chuàng)展銷區(qū)、室頂大幅景區(qū)游覽圖、室外帶有醒目POST標(biāo)志的打卡墻等，使主題郵局成為一個(gè)可觀、可感、可參與的沉浸式文化體驗(yàn)空間，吸引了大批游客在此駐足停留、打卡拍照?！霸O(shè)計(jì)很新穎，已成為傳播紅旗渠精神的文化名片和游客眼中辨識(shí)度極高的地標(biāo)建筑。”紅旗渠風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人田玲利對(duì)這家主題郵局贊賞有加。
“下一步，我們將從隊(duì)伍、品牌、產(chǎn)品、渠道、科技支撐等多維度發(fā)力，進(jìn)一步加快全省郵政文化賽道建設(shè)，以匠心精神把主題郵局雕琢成為政府信賴的‘文化幫手’、社區(qū)親近的‘溫暖鄰居’、年輕人熱愛的‘精神坐標(biāo)’。”河南省分公司副總經(jīng)理李曉健表示。
郵旅融合創(chuàng)新發(fā)展
7月9日晚，周口市淮陽(yáng)區(qū)伏羲文化廣場(chǎng)，為期1個(gè)月的第四屆周口荷花節(jié)暨文旅消費(fèi)季正式啟動(dòng)。作為本屆荷花節(jié)的一大亮點(diǎn)，《伏羲圣跡圖》個(gè)性化郵票、紀(jì)念封受到市民、游客的青睞。
淮陽(yáng)歷史悠久，相傳中華民族的人文始祖伏羲在此建都。淮陽(yáng)也生態(tài)優(yōu)美，龍湖荷花被譽(yù)為“神州第一荷”。如何把古老文化與生態(tài)旅游完美結(jié)合起來，推動(dòng)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展？河南省分公司郵政業(yè)務(wù)部攜手省郵電科技有限公司、周口市郵政分公司大膽創(chuàng)新，把太昊陵統(tǒng)天殿內(nèi)的伏羲金像和4幅《伏羲圣跡圖》壁刻“請(qǐng)”了出來，采用手繪和拓印添彩技術(shù)，把“伏羲圣跡”再現(xiàn)在方寸之間?！皞€(gè)性化郵票+紀(jì)念封+紀(jì)念戳”，市民、游客和集郵愛好者在太昊陵祈福郵局前排起長(zhǎng)龍搶購(gòu)，線上銷售通道剛開通就已“秒空”。
南陽(yáng)是“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”。從2013年起，每年的月季花會(huì)、月季博覽會(huì)，南陽(yáng)市郵政分公司都會(huì)發(fā)行《花中皇后 南陽(yáng)月季》個(gè)性化郵票，具有鮮明特色的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品以及“美麗月季寄回家”等文化活動(dòng)，有力彰顯了南陽(yáng)月季名城的文化魅力。聚焦月季產(chǎn)業(yè)發(fā)展，郵政金融、寄遞協(xié)同聯(lián)動(dòng)，通過“月季貸”為花企花農(nóng)紓難解困，通過“極速鮮”把月季苗木發(fā)往全國(guó)各地。以花為媒、以郵為介，兼具文化和旅游屬性的南陽(yáng)月季，每年都吸引八方游客紛至沓來，實(shí)現(xiàn)了從“美麗資源”向“美麗經(jīng)濟(jì)”的美好蝶變。
除了周口荷花節(jié)、南陽(yáng)月季博覽會(huì)，河南省分公司還充分發(fā)揮郵資票品發(fā)行和商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的獨(dú)特資源稟賦優(yōu)勢(shì)，深度融入全省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，把提振文旅市場(chǎng)、擴(kuò)大文旅消費(fèi)作為重要任務(wù)，助力河南加快從文旅資源大省向文旅強(qiáng)省跨越。2024年1月，河南省政協(xié)十三屆二次會(huì)議召開期間，省政協(xié)委員、省分公司總經(jīng)理熊勇武的提案，就是建議發(fā)揮郵政獨(dú)特優(yōu)勢(shì)助力河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
心之所向，行之所往。5月，河南省分公司聯(lián)合省商務(wù)廳、省文化和旅游廳以及優(yōu)質(zhì)合作伙伴，創(chuàng)新推出為期3個(gè)月的“郵儲(chǔ)生活季”活動(dòng)，精準(zhǔn)鎖定文旅等民生類高頻場(chǎng)景，線上依托郵樂、抖音、京東等億級(jí)流量平臺(tái)，線下串聯(lián)只有河南·戲劇幻城、正弘城等萬余家品質(zhì)商戶，通過開展系列優(yōu)惠活動(dòng)，構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同的消費(fèi)促進(jìn)模式，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)能，預(yù)計(jì)將撬動(dòng)10億元暑期消費(fèi)市場(chǎng)。6月，河南省分公司郵政業(yè)務(wù)部與省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)簽約，宣布成立河南郵文旅融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，共同推動(dòng)郵文旅融合向縱深發(fā)展，助力河南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。錨定“兩高四著力”和“兩翼齊飛”“三業(yè)并舉”新格局，河南省分公司將持續(xù)高質(zhì)量打造郵政文化服務(wù)體系，推動(dòng)全省文化和旅游實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展，以郵文旅融合創(chuàng)新努力勾勒“詩(shī)和遠(yuǎn)方”嶄新畫卷。
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